В настоящее время за академическими институтами закреплены функции популяризации и пропаганды достижений науки. В работе изложены результаты исследования контента сайтов учреждений Новосибирского научного центра Сибирского отделения Российской академии наук. Основное внимание было уделено изучению новостных лент. По итогам исследования были сформулированы некоторые требования к отражению информации популяризационного характера, а также выдвинуто предложение по разработке единых подходов к продвижению результатов научной деятельности через веб-сайты академических институтов.