С переходом России к рыночной экономике и обострением конкурентной борьбы, которая все больше охватывает и социальную сферу, включая учреждения культуры, актуальной стала необходимость применения библиотеками страны многообразных средств и методов маркетинга. В настоящее время такая потребность настолько очевидна, что вряд ли стоит в очередной раз освещать роль библиотечного маркетинга, важнейшим элементом которого выступает привлечение новых читателей и продвижение услуг/продукции.