Даются толкования термина «социальные медиа». Анализируются организационные и технологические особенности книжно-читательских коммуникаций в онлайн-пространстве. Характеризуется деятельность интернет-сообществ, блогов, форумов, социальных сетей, видеохостингов, сетевых проектов как интерактивных цифровых площадок популяризации книги и чтения.